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公关宣传策划书

一、活动主题

万名学生与“××牙膏”为您服务。说明:主题的拟定应言简意赅,并易于被公众理解、记忆。本次活动将素有“天之骄予”之称的学生与高科技产品“××牙膏”联系起来,

体现“××牙膏”的质量与品位。

二、活动目标

通过学生的宣传及上门服务,在全国各城市宣传,普及、提高x×牙膏的知名度,增进消费者对××牙膏的品牌、特性、功能以及价格的了解;并通过后续的公关活动,树立××公司

尊重科学,关心青年学生身体健康,积极服务于社会的企业形象,提高XX公司的美誉度。

说明:活动目标既应与企业总体目标相一致,又应能够体现某次活动的具体特点。简言之,活动目标应是企业总体目标在某次活动中的具体体现。

三、综合分析

(一)企业概况(略)

(二)产品简介

××牙膏是全天然生物型牙膏,内含丰富的天然生物活性物质丝肽及表皮生长因子(该项发现获1986年诺贝尔生理学医学奖),可直接为口腔黏膜吸收,能促进细胞新陈代谢,

集洁齿、治疗、营养三种功能为一体,有药物牙膏之功效,无药物牙膏之副作用。

(三)市场分析

××牙膏目前年生产量为800万支,其中×x市场占总销量的32%:x×公司现已陆续在××等70个大中城市设立了销售网点。

(四)消费者分析

××牙膏是第三代产品,它的价格约是其他牙膏的一倍,其潜在消费者主要是城市居民中收入和文化程度较高者。

说明:在单个活动策划书中,综合分析可以略去,但策划者必须对上述企业、产品、市场、消费者四个方面的情况有较深入的了解,否则策划就难免不切实际。

四、基本活动程序

(一)选择2002年4月16日为“××牙膏直销日”,并落实该活动于同日在××等十大城市举行。

(二)2002年前后.派人与上述十大城市的大学联络,每校落实参加直销活动学生700~1300名;其中,××等有条件的城市同时组织人数在200~300人的学生白行车

宣传队。每个城市有一支队伍。

(三)2002年4月16日9时,各城市学生自行车队沿拟定线路作“闹市行”,沿途向市民散发××牙膏宣传品;同时,参加直销活动学生将走进千家万户进行宣传和直销活动

(四)在直销活动结束后一个月内,××公司将在××大学举办一台音乐晚会,并赠送公关书籍500本。

五、传播与沟通方案

(一)在活动进行的前一天,在××市的《××报》与××市的《××报·周末版》上刊登宣传广告。

(二)预先与××电视台、《××报》等媒体联系,争取在活动后开始陆续报道新闻。

(三)由进行宣传和直销的学生向消费者宣传××牙膏的基本特性,并散发宣传单。

(四)由选修公关理论与实务课程的×x大学数百名学生撰写该项活动的个案分析,并择优寄往《××公关报》、《××公关导报》等媒体。

说明:该方案包括通过传播媒介和直销人员的口头沟通两种途径,宣传××牙膏及此次直销与公关活动

六、经费预算

(一)印制宣传品10万份并制作宣传绶带500条,约0.2万元。

(二)活动预算的报纸广告费及媒体报道安排费用0.4万元。

(三)10位销售活动监督、协助人员差旅费,以90元/人计,共900元。

(四)学生宣传车队劳务费:××、××等城市车队队员共约500人,以10元/人计,共5000元。

(五)音乐晚会及赠书活动费用:音乐会一场300元,500本公关书籍400元,共700元。

七、预算效果

全部活动花费l万至1.2万元,如果活动能安排妥当,达到预期目标,其效果肯定大于用这部分经费进行单纯的广告宣传所带来的效果。

标签:公关 宣传 策划书